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RE: PDD Holdings - TEMU
| 12.02.2024, 10:16 (Dieser Beitrag wurde zuletzt bearbeitet: 12.02.2024, 15:18 von Boy Plunger.)Zitat:Die Strategie „Ausgeben, Ausgeben, Ausgeben“ hinter Temus schnellem Aufstieg in Amerika
Das von China unterstützte Unternehmen überhäuft das Internet mit Werbung. US-Einzelhändler spüren den Schmerz.
Der Aufstieg von Temu zu einem der beliebtesten Einkaufsorte Amerikas wird durch seine ultrabilligen Waren und milliardenschwere Werbung, unter anderem beim Super Bowl an diesem Sonntag, vorangetrieben.
Mit der Unterstützung seiner chinesischen Muttergesellschaft befindet sich der Discount-Marktplatz auf einer Einkaufstour nach Werbeflächen und treibt die Kosten für digitale Werbung in die Höhe, indem er Konkurrenten überbietet, die von jahrzehntealten stationären Geschäften bis hin zu spezialisierten E-Commerce-Plattformen reichen.
Das sind gute Nachrichten für Meta Platforms und Google, die ein Umsatzwachstum durch die Werberiesen Temu und seinen in Singapur ansässigen Fast-Fashion-Rivalen Shein verzeichnen. Für einige US-Einzelhändler ist es eine Abrissbirne, die den Online-Marktplatz Etsy und Dollar-Stores bedroht, indem sie die Anzeigenpreise in die Höhe treibt und Käufer abwirbt. In letzter Zeit hat Temu genügend Verbraucherdynamik aufgebaut, um gegenüber Giganten wie Amazon.com an Boden zu gewinnen.
Die Marketingrechnung von Temu belief sich im Jahr 2023 auf 1,7 Milliarden US-Dollar und diese Zahl wird bis 2024 auf fast 3 Milliarden US-Dollar ansteigen, schätzen die Analysten von JPMorgan. Nach Schätzungen von Goldman Sachs trugen die Marketingausgaben von Temu im vergangenen Jahr zu einem durchschnittlichen Verlust von 7 US-Dollar pro Bestellung bei.
https://www.wsj.com/business/retail/the-...eid=yhoof2
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