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Zitat:Beiersdorf macht jetzt L'Oréal und wir werden 10 Jahre jünger: Im Supermarkt gibt es jetzt die Nivea-Men-Creme für 14 Euro.
Das Versprechen: Dank Hyaluron - früher aus dem Hahnenkamm gewonnen - wird das biologische Alter der Haut zurückgedreht. Beiersdorf positioniert sich gerade als Marke für hochwertige Hautpflege.
Der Vergleich mit L’Oréal zeigt, wohin die Reise gehen könnte. Die Franzosen haben eine Bruttomarge von über 70%, Beiersdorf weniger als 60%. Entsprechend ist auch die Performance an der Börse. Marketing-Godfather Scott Galloway sagt immer, dass die Marge des gekauften Produkts und die Strahlkraft für die Käufer synchron verlaufen.
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