Eine Hypothese
Der Luxus bricht zusammen, weil seine Käufer verschwinden. Wer kauft Luxusgüter? Nicht nur Menschen mit ökonomischem, sondern auch mit kulturellem Kapital. Vielen Besitzern ökonomischen Kapitals fehlt heute eine fundierte Bildung, insbesondere in symbolischen, esoterischen und historischen Fragen. Ihr Verhalten ist impulsiv und von Akkumulation geprägt, ähnlich dem der Mainstream-Konsumenten, allerdings mit deutlich größerer Kaufkraft.
Man könnte argumentieren, dass ein ähnliches Phänomen beim Aufstieg des Bürgertums im 19. Jahrhundert auftrat, das seinen Status über sein Kapital suchte.
Um es mit Walter Benjamin zu sagen: Sie erwarben das Objekt, aber nicht unbedingt seine Aura.
Das ist nicht das Ende des Luxus, das ist das Ende von 600 Euro für ein einfaches T-Shirt, von 1.200 Euro für einen Pullover, von 1.000 Euro für einen Turnschuh. Das ist kein Luxus.
Wenn die Marke das versteht und sich nicht nur auf den Preis konzentriert, sondern auch auf die Kollektion, nicht nur auf den chinesischen Markt, sondern auch auf Europa oder die USA, dann glaube ich, dass der Markt wachsen kann, sonst gehört die Zukunft den Premiummarken oder Zara. Dieser aggressive Trend zu lässiger Streetwear ist meiner Meinung nach eines der schlimmsten Dinge, die der Luxussektor je getan hat. Luxus sollte niemals überall und für jeden erschwinglich sein.
Die Luxusmarken haben ihre Preise grundlos erhöht und durch die Knappheitsmentalität noch mehr verkauft. Sie haben erkannt, dass es nicht um das Produkt geht, das sie verkaufen, sondern um den Namen der Marke, und dass das wirkliche Geld bei den anspruchsvollen Verbrauchern liegt, die sich ihre Produkte kaum leisten können, sie aber wollen und sich beeilen, diese „Preiserhöhungen“ zu vermeiden. So war es in den letzten 10 Jahren. Traurig, aber wahr.
Achten wir darauf, dass wir nicht plötzlich überreagieren und alles über den Haufen werfen. Die Grundlagen echter Luxusmarken sind stark, aber es muss an den Kernpunkten gearbeitet werden, um das Vertrauen der Kunden wiederherzustellen. Die wertvollsten Marken werden weiterhin erfolgreich sein, aber sie müssen sich der gewaltigen Umbrüche, die passieren, sehr bewusst sein.
Echter Luxus war nie nur eine Frage des Preises, sondern auch der Erfahrung, der Qualität und des Sinns. Heute scheinen viele Unternehmen vergessen zu haben, dass Exklusivität nicht durch ein Logo entsteht, sondern durch Liebe zum Detail, Kreativität und vor allem durch den Faktor Mensch. Emotionen, Werte und authentische Kundenbeziehungen müssen die Grundlage jeder unternehmerischen Entscheidung sein.
In einem gesättigten Markt werden diejenigen, die sich auf ihre Wurzeln besinnen - Handwerk, Innovation und eine echte, dauerhafte Beziehung zu den Menschen - als wahre Marktführer hervorgehen. Mittelmäßigkeit ist vergänglich, aber Exzellenz und die Sorge um den Menschen sind für die Ewigkeit.
Der Luxus bricht zusammen, weil seine Käufer verschwinden. Wer kauft Luxusgüter? Nicht nur Menschen mit ökonomischem, sondern auch mit kulturellem Kapital. Vielen Besitzern ökonomischen Kapitals fehlt heute eine fundierte Bildung, insbesondere in symbolischen, esoterischen und historischen Fragen. Ihr Verhalten ist impulsiv und von Akkumulation geprägt, ähnlich dem der Mainstream-Konsumenten, allerdings mit deutlich größerer Kaufkraft.
Man könnte argumentieren, dass ein ähnliches Phänomen beim Aufstieg des Bürgertums im 19. Jahrhundert auftrat, das seinen Status über sein Kapital suchte.
Um es mit Walter Benjamin zu sagen: Sie erwarben das Objekt, aber nicht unbedingt seine Aura.
Das ist nicht das Ende des Luxus, das ist das Ende von 600 Euro für ein einfaches T-Shirt, von 1.200 Euro für einen Pullover, von 1.000 Euro für einen Turnschuh. Das ist kein Luxus.
Wenn die Marke das versteht und sich nicht nur auf den Preis konzentriert, sondern auch auf die Kollektion, nicht nur auf den chinesischen Markt, sondern auch auf Europa oder die USA, dann glaube ich, dass der Markt wachsen kann, sonst gehört die Zukunft den Premiummarken oder Zara. Dieser aggressive Trend zu lässiger Streetwear ist meiner Meinung nach eines der schlimmsten Dinge, die der Luxussektor je getan hat. Luxus sollte niemals überall und für jeden erschwinglich sein.
Die Luxusmarken haben ihre Preise grundlos erhöht und durch die Knappheitsmentalität noch mehr verkauft. Sie haben erkannt, dass es nicht um das Produkt geht, das sie verkaufen, sondern um den Namen der Marke, und dass das wirkliche Geld bei den anspruchsvollen Verbrauchern liegt, die sich ihre Produkte kaum leisten können, sie aber wollen und sich beeilen, diese „Preiserhöhungen“ zu vermeiden. So war es in den letzten 10 Jahren. Traurig, aber wahr.
Achten wir darauf, dass wir nicht plötzlich überreagieren und alles über den Haufen werfen. Die Grundlagen echter Luxusmarken sind stark, aber es muss an den Kernpunkten gearbeitet werden, um das Vertrauen der Kunden wiederherzustellen. Die wertvollsten Marken werden weiterhin erfolgreich sein, aber sie müssen sich der gewaltigen Umbrüche, die passieren, sehr bewusst sein.
Echter Luxus war nie nur eine Frage des Preises, sondern auch der Erfahrung, der Qualität und des Sinns. Heute scheinen viele Unternehmen vergessen zu haben, dass Exklusivität nicht durch ein Logo entsteht, sondern durch Liebe zum Detail, Kreativität und vor allem durch den Faktor Mensch. Emotionen, Werte und authentische Kundenbeziehungen müssen die Grundlage jeder unternehmerischen Entscheidung sein.
In einem gesättigten Markt werden diejenigen, die sich auf ihre Wurzeln besinnen - Handwerk, Innovation und eine echte, dauerhafte Beziehung zu den Menschen - als wahre Marktführer hervorgehen. Mittelmäßigkeit ist vergänglich, aber Exzellenz und die Sorge um den Menschen sind für die Ewigkeit.
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Trading is both, the easiest thing to do and also the most demanding thing you've ever done in your entire life. It can ruin your life, your family, and everything you touch if you don't respect it, or it can change your life, your families, and give you a feeling that is hard to find elsewhere if you succeed.
