He Shuang, eine Studentin an einer US-Universität, die während der Pandemie in ihrer Heimatstadt Chongqing im Südwesten Chinas gestrandet ist, hat mehr als 300 einheimische Marken zu ihrer Favoritenliste im Online-Einkaufszentrum Taobao von Alibaba (NYSE:BABA) hinzugefügt.
Wie bei He stehen chinesische Marken bei den meisten Käufern hoch im Kurs und haben Milliarden von Dollar an Investitionen ausgelöst, da die Verbraucher inmitten einer wachsenden Ablehnung ausländischer Marken im Land zunehmend patriotische Entscheidungen treffen.
Ein Anstieg des Online-Shoppings, nachdem die Menschen aufgrund des COVID-19 im letzten Jahr gezwungen waren, in ihren Häusern zu bleiben, eine Erholung des Marktes seither und eine Infrastruktur, die es den Anbietern erlaubt, schnell zu expandieren, haben die Nachfrage nach lokalen Marken ebenfalls angetrieben.
"Wenn man es einmal probiert hat, stellt man fest, dass die Qualität lokaler Produkte genauso gut ist wie die ausländischer Produkte", sagt der 19-jährige He, der einheimische Marken bevorzugt, von Carslan-Lidschatten und Feiyue-Sneakers bis zu Bestore Co-Snacks und Miniso-Haushaltswaren.
Maia Active, ein von Sequoia Capital unterstützter Hersteller von Athleisure-Wear, sagte, dass seine Produkte auf der Grundlage der Körpermaße asiatischer Frauen entworfen wurden und daher den lokalen Kunden eine bessere Passform und mehr Komfort bieten als westliche Gegenstücke.
Im Gleichschritt mit der Nachfrage haben auch die Investoren in diesem Jahr Gelder in lokale Konsumgütermarken gesteckt.
Laut Cygnus Equity, einer chinesischen Boutique-Investmentbank, haben chinesische Konsumgüterfirmen in den ersten fünf Monaten 69,7 Mrd. Yuan (11 Mrd. $) von Primärmarktinvestoren aufgenommen, mehr als doppelt so viel wie im Vorjahr.
"Schönheitsprodukte, Lebensmittel und Getränkemarken sind am beliebtesten. Besonders begehrt sind neuerdings Hotpot- und Ramen-Marken", sagt Ming Jin, Managing Partner bei Cygnus.
Bis zu 200 Marken seien derzeit auf der Suche nach neuem Kapital von Investoren, sagten Banker und Investoren.
"China ist der einfachste Markt, um etwas von Null auf ein Umsatzziel von 100 Millionen Yuan aufzubauen", sagte ein Private-Equity-Investor des Teekettenbetreibers Nayuki, der seinen Namen nicht nennen wollte, da er nicht befugt war, mit den Medien zu sprechen.
Nayuki hat letzte Woche bei einem Börsengang in Hongkong 656 Mio. $ eingenommen, was dem Unternehmen eine Bewertung von 4,4 Mrd. $ einbrachte, mehr als doppelt so viel wie bei einer Finanzierungsrunde im Dezember.
Weilong Delicious Global Holdings, dessen Gewürzstäbchen auf Mehlbasis für weniger als 5 Yuan pro Packung verkauft werden, sammelte im Mai 3,56 Milliarden Yuan von namhaften Investoren wie Tencent, Jack Ma's Yunfeng Capital, CPE, Hillhouse Capital und Sequoia Capital China ein. Der Wert des Snack-Herstellers wurde auf fast 70 Milliarden Yuan geschätzt.
Das von Sequoia unterstützte Genki Forest, eine Softdrink-Marke, die Coca Cola herausfordern will, wurde nach einer Kapitalbeschaffung im April mit 6 Milliarden Dollar bewertet, zehnmal mehr als 18 Monate zuvor.
Das Fundraising zog Investoren wie den Private-Equity-Arm des Louis-Vuitton-Eigentümers LVMH und den staatlichen Investor Temasek aus Singapur an.
LOKAL VS. GLOBAL
Während des Online-Shopping-Festivals von JD (NASDAQ:JD).Com in diesem Monat war das Umsatzwachstum chinesischer Marken um 4% höher als das internationaler Marken. Das Wachstum ihrer Kundenzahlen übertraf das der internationalen Marken um 16%, so JD.com.
Chris Mulliken, ein in Shanghai ansässiger Partner der Unternehmensberatung EY, sagte, dass Nationalismus ein Faktor sei, der die Beliebtheit lokaler Marken vorantreibt, einschließlich des Stolzes auf Chinas Erholung von COVID-19, selbst wenn mehrere andere Länder mit hohen Infektionsraten kämpfen.
"Die Menschen reisen (wenn auch im Inland) und nutzen die Gelegenheit, ihr eigenes Land neu zu entdecken, zu ihren Bräuchen zurückzukehren und neue chinesische Marken zu entdecken", sagte er.
Ein weiterer Katalysator war das kürzlich von mehreren globalen Marken wie H&M, Nike (NYSE:NKE) und Adidas (OTC:ADDYY) verhängte Baumwollverbot in Xinjiang aufgrund von Bedenken über angebliche Rechtsverletzungen in der Provinz, was viele chinesische Verbraucher beleidigte. China streitet die Behauptungen vehement ab und sagt, dass alle Arbeit in Xinjiang einvernehmlich und auf Vertragsbasis erfolgt.
Die Aktien der inländischen Sportbekleidungshersteller Xtep, Li Ning und Anta sind seit April um 196%, 60% bzw. 38% gestiegen.
Börsianer haben vor den stark gestiegenen Bewertungen gewarnt, sagen aber auch, dass der Nachfragetrend noch lange anhalten wird.
"Die Verbraucher vergöttern nicht länger internationale, multinationale Marken. Sie mögen Produkte und Marken, die für sie sprechen", sagte Nina Gong, eine in Shanghai ansässige Geschäftsführerin des Private-Equity-Unternehmens Carlyle Group (NASDAQ:CG).
https://www.reuters.com/
Wie bei He stehen chinesische Marken bei den meisten Käufern hoch im Kurs und haben Milliarden von Dollar an Investitionen ausgelöst, da die Verbraucher inmitten einer wachsenden Ablehnung ausländischer Marken im Land zunehmend patriotische Entscheidungen treffen.
Ein Anstieg des Online-Shoppings, nachdem die Menschen aufgrund des COVID-19 im letzten Jahr gezwungen waren, in ihren Häusern zu bleiben, eine Erholung des Marktes seither und eine Infrastruktur, die es den Anbietern erlaubt, schnell zu expandieren, haben die Nachfrage nach lokalen Marken ebenfalls angetrieben.
"Wenn man es einmal probiert hat, stellt man fest, dass die Qualität lokaler Produkte genauso gut ist wie die ausländischer Produkte", sagt der 19-jährige He, der einheimische Marken bevorzugt, von Carslan-Lidschatten und Feiyue-Sneakers bis zu Bestore Co-Snacks und Miniso-Haushaltswaren.
Maia Active, ein von Sequoia Capital unterstützter Hersteller von Athleisure-Wear, sagte, dass seine Produkte auf der Grundlage der Körpermaße asiatischer Frauen entworfen wurden und daher den lokalen Kunden eine bessere Passform und mehr Komfort bieten als westliche Gegenstücke.
Im Gleichschritt mit der Nachfrage haben auch die Investoren in diesem Jahr Gelder in lokale Konsumgütermarken gesteckt.
Laut Cygnus Equity, einer chinesischen Boutique-Investmentbank, haben chinesische Konsumgüterfirmen in den ersten fünf Monaten 69,7 Mrd. Yuan (11 Mrd. $) von Primärmarktinvestoren aufgenommen, mehr als doppelt so viel wie im Vorjahr.
"Schönheitsprodukte, Lebensmittel und Getränkemarken sind am beliebtesten. Besonders begehrt sind neuerdings Hotpot- und Ramen-Marken", sagt Ming Jin, Managing Partner bei Cygnus.
Bis zu 200 Marken seien derzeit auf der Suche nach neuem Kapital von Investoren, sagten Banker und Investoren.
"China ist der einfachste Markt, um etwas von Null auf ein Umsatzziel von 100 Millionen Yuan aufzubauen", sagte ein Private-Equity-Investor des Teekettenbetreibers Nayuki, der seinen Namen nicht nennen wollte, da er nicht befugt war, mit den Medien zu sprechen.
Nayuki hat letzte Woche bei einem Börsengang in Hongkong 656 Mio. $ eingenommen, was dem Unternehmen eine Bewertung von 4,4 Mrd. $ einbrachte, mehr als doppelt so viel wie bei einer Finanzierungsrunde im Dezember.
Weilong Delicious Global Holdings, dessen Gewürzstäbchen auf Mehlbasis für weniger als 5 Yuan pro Packung verkauft werden, sammelte im Mai 3,56 Milliarden Yuan von namhaften Investoren wie Tencent, Jack Ma's Yunfeng Capital, CPE, Hillhouse Capital und Sequoia Capital China ein. Der Wert des Snack-Herstellers wurde auf fast 70 Milliarden Yuan geschätzt.
Das von Sequoia unterstützte Genki Forest, eine Softdrink-Marke, die Coca Cola herausfordern will, wurde nach einer Kapitalbeschaffung im April mit 6 Milliarden Dollar bewertet, zehnmal mehr als 18 Monate zuvor.
Das Fundraising zog Investoren wie den Private-Equity-Arm des Louis-Vuitton-Eigentümers LVMH und den staatlichen Investor Temasek aus Singapur an.
LOKAL VS. GLOBAL
Während des Online-Shopping-Festivals von JD (NASDAQ:JD).Com in diesem Monat war das Umsatzwachstum chinesischer Marken um 4% höher als das internationaler Marken. Das Wachstum ihrer Kundenzahlen übertraf das der internationalen Marken um 16%, so JD.com.
Chris Mulliken, ein in Shanghai ansässiger Partner der Unternehmensberatung EY, sagte, dass Nationalismus ein Faktor sei, der die Beliebtheit lokaler Marken vorantreibt, einschließlich des Stolzes auf Chinas Erholung von COVID-19, selbst wenn mehrere andere Länder mit hohen Infektionsraten kämpfen.
"Die Menschen reisen (wenn auch im Inland) und nutzen die Gelegenheit, ihr eigenes Land neu zu entdecken, zu ihren Bräuchen zurückzukehren und neue chinesische Marken zu entdecken", sagte er.
Ein weiterer Katalysator war das kürzlich von mehreren globalen Marken wie H&M, Nike (NYSE:NKE) und Adidas (OTC:ADDYY) verhängte Baumwollverbot in Xinjiang aufgrund von Bedenken über angebliche Rechtsverletzungen in der Provinz, was viele chinesische Verbraucher beleidigte. China streitet die Behauptungen vehement ab und sagt, dass alle Arbeit in Xinjiang einvernehmlich und auf Vertragsbasis erfolgt.
Die Aktien der inländischen Sportbekleidungshersteller Xtep, Li Ning und Anta sind seit April um 196%, 60% bzw. 38% gestiegen.
Börsianer haben vor den stark gestiegenen Bewertungen gewarnt, sagen aber auch, dass der Nachfragetrend noch lange anhalten wird.
"Die Verbraucher vergöttern nicht länger internationale, multinationale Marken. Sie mögen Produkte und Marken, die für sie sprechen", sagte Nina Gong, eine in Shanghai ansässige Geschäftsführerin des Private-Equity-Unternehmens Carlyle Group (NASDAQ:CG).
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